New CEO: מי אתה עומאר בארדה?

לפני כחודש החל עידן חדש במנצ’סטר יונייטד, כשהמיליארדר ג’ים רטקליף רכש 25% ממניות הקבוצה. מאז חודש נובמבר האחרון, עמדת המנכ”ל במנצ’סטר יונייטד נותרה פנוייה. זאת, לאחר שהמנכ”ל הקודם ריצ’ארד ארנולד פרש לאחר 13 שנים בתפקיד. מאז חודש נובמבר החזיק בתפקיד ראש האגף המשפטי של יונייטד, פטריק סטיוארט.

אמש(שבת) הודיעה מנצ’סטר יונייטד על מינוי של מנכל חדש – עומאר בארדה. בארדה, מגיע ליונייטד אחרי יותר מעשר שנים אצל היריבה העירונית מנצ’סטר סיטי, שם כיהן בתפקידים שונים החל משנת 2013. המינוי מגיע על רקע הצטרפותו של הבעלים החדש ג’ים רטקליף, והרצון שלו להוציא את יונייטד לדרך חדשה. עם זאת, על פי הדיווחים השונים היום באנגליה, המינוי אושר גם על ידי בעלי רוב המניות ביונייטד – אברם וג’ואל גלזר.

בהודעת המועדון של יונייטד נכתב כי:

“מנצ’סטר יונייטד שמחה להכריז על מינויו של עומאר בארדה למנכ”ל החדש שלה. המועדון נחוש להחזיר את הכדורגל והביצועים על המגרש בלב של כל מה שאנחנו עושים. המינוי של עומאר מייצג את הצעד הראשון במסע הזה. כאחד ממנהלי הכדורגל המנוסים ביותר בצמרת הכדורגל האירופי, עומאר מביא שפע של מומחיות כדורגל ומומחיות מסחרית, עם רקורד מוכח של מנהיגות מוצלחת ותשוקה לעזור להוביל שינוי ברחבי המועדון. כיום עומאר משמש כמנהל תפעול כדורגל ראשי של City Football Group, המפקח על 11 מועדונים בחמש יבשות, ולפני כן מילא תפקידים בכירים בברצלונה. השאיפה המוצהרת שלנו היא להקים מחדש את מנצ’סטר יונייטד כמועדון שזוכה בתארים, ואנו שמחים שעומר יצטרף אלינו כדי לעזור לנו להשיג את המטרה הזו, כדי ששוב, אוהדי יונייטד יוכלו לראות, במילותיו של סר מאט באזבי, את הדגל האדום מתנוסס גבוה בפסגת הכדורגל האנגלי, האירופי והעולמי”.

תאריך ההתחלה הרשמי של עומאר בתפקיד מנכ”ל מנצ’סטר יונייטד יתפרסם בהמשך, כאשר לפי הדיווחים הוא אמור להתחיל בתפקיד בקיץ הקרוב. עד אז, פטריק סטיוארט ימשיך כמנכ”ל הזמני של השדים האדומים.

במנצ’סטר סיטי אישרו את התפטרותו של בארדה: “המועדון מבין את ההחלטה שלו לחפש אתגר חדש. אנחנו שולחים לו תודה, ומאחלים בהצלחה בהמשך”.

כעת, כאמור, יהפוך בארדה למנכ”ל החדש של יונייטד, בניסיון להצעיד את השדים האדומים חזרה אל קדמת הבמה האירופית.

אז מי אתה עומאר בארדה?

עומר בארדה נולד בפריז להורים ממוצא מרוקני. בילדותו למד בבתי ספר עם שיטת החינוך האמריקאית, ולאחר שנשר ממכללה להנדסה במסצ’וסטס הוא החל ללמוד תואר ראשון במנהל עסקים “בבית הספר למנהל עסקים של האיחוד האירופי”. עומר מסביר את ההחלטה ללמוד מנהל עסקים באירופה כרצון שלו לצבור ניסיון בינלאומי בכל הקשור לניהול עסקים וחברות.

עם סיום הלימודים, בשנת 1999, החל עומאר את דרכו כמנהל מוצר בחברת הרכב הונדה, באזור ברצלונה, ספרד. משם, עבר עומאר בשנת 2001 לתפקיד של מנהל פיתוח עסקי בחברת האינטרנט טיסקלי, ספקית שירותי אינטרנט וטלפון שהייתה פורצת דרך בתחילת שנות ה2000.

בחודש ינואר 2004, המנהל של עומאר בטיסקלי עזב את ספקית האינטרנט ועבר לתפקיד ניהולי במועדון הכדורגל ברצלונה. עומאר החליט ללכת עם מנהלו, ולעזוב את טיסקלי כדי להתחיל לעבוד בעולם הכדורגל.

עומאר קיבל תפקיד של אחראי על כל הנושא המסחרי של המועדון, ובמהלך 7 השנים שלו בבארסה, הוא נחשב לעילוי בתחום. בדרך ארוכה, שלב אחרי שלב, בנה עומאר תשתית מכירות, שיווק ומסחור של המועדון הקטאלוני – והפך אותו לאחד המועדונים המצליחים באירופה מבחינה שיווקית.

אחרי 7 שנים מוצלחות מאוד בבארסה – החליט עומאר לעבור למנצ’סטר סיטי, בדיוק לאותו התפקיד – מנהל הפיתוח העסקי של המועדון. עומאר החל את דרכו בסיטי בשנת 2011, ותוך שנתיים הוא מונה למנהל מערך המכירות. משם הוא התקדם בתפקידים בתוך המועדון עד שבשנת 2020 הוא מונה למנכ”ל הראשי של מנצ’סטר סיטי. כיום, בתפקידו הנוכחי, עומאר הוא המנכל של כל קבוצת “סיטי פוטבול גרופ”, המחזיקה ב13 מועדונים ברחבי העולם כולל מנצ’סטר סיטי אחת. כמו בתקופה בבארסה גם בתקופה בסיטי הצליח עומאר בצורה יוצאת דופן. הן בצד השיווקי של המועדון שהפך לאחד האהודים בעולם, והן בהצלחה המקצועית שרשם המועדון בשנים האחרונות עם לא מעט תארים, תחת ניהולו המקצועי של עומאר.

כעת, מתקדם עומאר אל תפקידו החדש – המנכ”ל של אחד המועדונים הגדולים בעולם – מנצ’סטר יונייטד. הצלחתו האדירה עד כה של עומאר במועדונים בהם דרך הובילה את הבעלים החדש של יונייטד להאמין בו, ולתת לו להוביל את הקבוצה בשנים הקרובות. השדים האדומים עוברים שנים קשות מאוד בשנים האחרונות בכל הקשור לפן המקצועי, ועומאר בארדה יצטרך לא מעט כישורים בשביל לייצב את הספינה שנקראת מנצ’סטר יונייטד. על פי הדיווחים, עומאר ייקח על עצמו ביונייטד את 2 התפקידים גם יחד: הוא יהיה אחראי על כל הנושאים השיווקיים של המועדון, ועם זאת הוא יהיה אחראי על כל הצדדים המקצועים במועדון. עם זאת, בהתחשב בהישגים האדירים שרשם עומאר בתפקידי הניהול השונים שלו – נראה כי ביונייטד מצאו את האדם המתאים למשימה הקשה הזו.